Najlepsze slogany reklamowe to te, które bazują na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwykłym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy wytwarzaniu sloganów reklamowych obowiązują zwyczajne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd również w wielu wypadkach spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego częstokroć slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z targetowej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką korporacji na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, żeby komunikować klientom to, co jest najważniejsze w naszych produktach i usługach .Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odznacza ją spośród produktów konkurencji.