Bardzo ważnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest określona popularność pośród internautów. To od częstotliwości odwiedzin uzależniony jest byt każdej strony internetowej. By osoba korzystająca z usług sieci internetowej mogła odwiedzić wskazaną witrynę musi być ona specjalnie zareklamowana. Kampania AdWords najczęściej polecana przez każdą agencję zajmującą się reklamą internetową może zapewnić zleceniodawcy zwiększoną liczbę odwiedzin jego witryny. Jednym z narzędzi wykorzystywanych przy tworzeniu skutecznej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ użytkownik sieci zazwyczaj korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych w czasie poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by reklamowana witryna była usytuowana na pierwszych pozycjach wyświetlonej listy. Właśnie to zadanie musi zrealizować polecane przez każdą agencję reklamową pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu promowanej witryny WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom zwiększenie liczby odsłon. Internautai serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza jedynie te strony, które jako pierwsze wskaże mu Google.