Najistotniejszym celem jaki stawia się stawiany różnego rodzaju reklamom w wirtualnym świecie jest pozyskanie jak największych ilości internautów, którzy dzięki odwiedzaniu reklamowanego serwisu dokonają zakupu oferowanych na jego stronach produktów albo skorzystają z polecanych usług. Ten cel spełniają właśnie kampanie adwords. Ważnym elementem efektywnej kampanii są linki sponsorowane. Pojawiają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez zastosowaną przez odwiedzającego Internet wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie specjalnie dobranych fraz. Dzięki wklejeniu linku w treści promocyjnej przekierowują internautę na sponsorowaną stronę internetową. Innym istotnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords może być pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnięcie przez promowany serwis internetowy jak najwyższą pozycję na liście, którą wyświetli wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka lokata gwarantuje serwisowi, że internauta po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego reklamowania polecanych witryn internetowych fachowo przeprowadzone przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane rezultaty w postaci większej ich popularności w związku z częstym odwiedzaniem ich.