Artykuły reklamowe to idealne narzędzie marketingowe. Od lat używa się je jako najbardziej skuteczny wabik na klientów. Taki metodę reklamy jest jednym z najbardziej rozpowszechnionych narzędzi sprzedaży; umożliwia zyskać nowych kontrahentów i z dobrym skutkiem wypromować swoją markę. Bardzo dużą popularnością cieszy się wręczanie kontrahentom publikacji reklamowych, w postaci różnorakich gadżetów: kubków, długopisów, breloczków, terminarzy, maskotek i tak dalej. Coraz większą popularnością cieszą się też bardziej ekskluzywne publikacje reklamowe, takie jak pudełko na wino, grawerowane pióro, długopis lub zapalniczka. Taka forma reklamy jest znana od lat i cieszy się dużą popularnością wśród firm (przedsiębiorstw, działalności jednoosobowych, spółek) z bardzo różnorakich branż. Czasem wystarczy dołączyć do zakupu jakiś skromny upominek, żeby przekonać klienta do wyboru naszych produktów. Publikacje reklamowe rozdawane są też w trakcie kampanii reklamowych, branżowych targów. Takie drobne upominki w znaczącej liczbie sytuacji przypominają klientom o naszej firmie. Wiele firm (przedsiębiorstw, działalności jednoosobowych, spółek) posiada własne kolekcje artykułów reklamowych (długopisów, kubków, terminarzy, brulionów), opatrzonych własnym logo. Artykuły reklamowe przygotowywane są na zamówienie firm (przedsiębiorstw, działalności jednoosobowych, spółek) przez agencje reklamowe.